伊利與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，合力構(gòu)建全新品牌價(jià)值體系
來源:互聯(lián)網(wǎng)
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作者:geruiguozhi
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發(fā)布時(shí)間: 2021-02-20
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2021年2月1日,中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌伊利金領(lǐng)冠宣布與短視頻平臺(tái)快手正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將聚焦短視頻平臺(tái)以90后為主的母嬰群體,充分發(fā)揮各自優(yōu)勢能力,通過資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)共建、渠道共融多措并舉,合力構(gòu)建“短視頻+”時(shí)代下的全新品牌價(jià)值體系,打造營銷增長的“新引擎”,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的“加速度”。
營銷新格局,牽手“國民級”
伴隨新生代父母崛起,多元化、專業(yè)化育兒趨勢愈加明顯。當(dāng)下,社交媒體、短視頻、內(nèi)容電商已經(jīng)成為了新母嬰客群獲取知識、“種草”的核心途徑。在新家庭、新零售、新消費(fèi)的影響下,母嬰行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、營銷方式、渠道構(gòu)建也發(fā)生了天翻地覆的變化。
視頻媒介是當(dāng)前品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁,而日活超3億、素有“國民級短視頻直播平臺(tái)”之稱的快手,已經(jīng)成為了各行各業(yè)決勝市場的重要推手。
而今年,伊利金領(lǐng)冠圍繞“中國專利配方,萌寶新春賀歲”,打造“金領(lǐng)冠專利年味大街”,并與快手合作,開展“攢牛氣 瓜分21億”活動(dòng),就是希望在覆蓋全國、全領(lǐng)域的超級流量池基礎(chǔ)上,借勢快手成熟的社交體系和電商模式,發(fā)揮私域流量和公域流量的優(yōu)勢,最大化實(shí)現(xiàn)營銷觸達(dá)。
不僅如此,金領(lǐng)冠還獨(dú)家冠名了快手APP春節(jié)期間的“超級播”板塊,通過與快手的高頻深度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,金領(lǐng)冠持續(xù)傳達(dá)“中國專利配方”的安心品質(zhì)。這一系列營銷動(dòng)作,也充分體現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠對客群消費(fèi)行為的前瞻洞察,以及對母嬰營銷創(chuàng)新的深刻理解。
營銷是觸手,產(chǎn)品是王道
作為中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌,伊利金領(lǐng)冠深知營銷的基石仍然是產(chǎn)品自身的品質(zhì)。19年來,伊利金領(lǐng)冠不懈深耕中國母乳研究,至今已經(jīng)積累了上千萬母乳營養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù),并且獲得了5項(xiàng)核心配方發(fā)明專利,將其成功應(yīng)用到了金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中,打造了強(qiáng)大的中國專利配方*。
其中,金領(lǐng)冠“當(dāng)家王牌”珍護(hù)系列,還通過對母乳中六大核心營養(yǎng)素結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)模擬和科學(xué)配比,創(chuàng)新打造了“六維易吸收體系”,能以更貼合乳源的配方,在營養(yǎng)好吸收之上,還能顯著提升寶寶的認(rèn)知力、自護(hù)力,給嬰幼兒更專業(yè)的營養(yǎng)支持和成長助力。
除了對科研創(chuàng)新的堅(jiān)守與執(zhí)著,為保證奶粉營養(yǎng)的珍稀性和高活性,伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)還臻選北緯45°全球公認(rèn)黃金奶源帶上伊利自有的1%珍稀牧場,作為專屬奶源地,鮮奶2小時(shí)直達(dá)工廠,100%生牛乳一次成粉,從源頭鎖定了“金牌品質(zhì)”。
當(dāng)然,在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代,伊利金領(lǐng)冠作為中國奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌,與國民短視頻平臺(tái)快手的強(qiáng)強(qiáng)合作,無疑給了行業(yè)打造了一個(gè)更好更快捷直接的營銷模板。
相信雙強(qiáng)聯(lián)手之下,以新關(guān)系、新模式,將會(huì)開啟母嬰營銷新局面,同時(shí)也將會(huì)為更多“新新父母”帶來更多更好的產(chǎn)品與服務(wù),給更多的寶寶帶來“中國專利配方”的營養(yǎng)守護(hù)!
營銷新格局,牽手“國民級”
伴隨新生代父母崛起,多元化、專業(yè)化育兒趨勢愈加明顯。當(dāng)下,社交媒體、短視頻、內(nèi)容電商已經(jīng)成為了新母嬰客群獲取知識、“種草”的核心途徑。在新家庭、新零售、新消費(fèi)的影響下,母嬰行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)、營銷方式、渠道構(gòu)建也發(fā)生了天翻地覆的變化。
視頻媒介是當(dāng)前品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁,而日活超3億、素有“國民級短視頻直播平臺(tái)”之稱的快手,已經(jīng)成為了各行各業(yè)決勝市場的重要推手。
而今年,伊利金領(lǐng)冠圍繞“中國專利配方,萌寶新春賀歲”,打造“金領(lǐng)冠專利年味大街”,并與快手合作,開展“攢牛氣 瓜分21億”活動(dòng),就是希望在覆蓋全國、全領(lǐng)域的超級流量池基礎(chǔ)上,借勢快手成熟的社交體系和電商模式,發(fā)揮私域流量和公域流量的優(yōu)勢,最大化實(shí)現(xiàn)營銷觸達(dá)。
不僅如此,金領(lǐng)冠還獨(dú)家冠名了快手APP春節(jié)期間的“超級播”板塊,通過與快手的高頻深度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,金領(lǐng)冠持續(xù)傳達(dá)“中國專利配方”的安心品質(zhì)。這一系列營銷動(dòng)作,也充分體現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠對客群消費(fèi)行為的前瞻洞察,以及對母嬰營銷創(chuàng)新的深刻理解。
營銷是觸手,產(chǎn)品是王道
作為中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌,伊利金領(lǐng)冠深知營銷的基石仍然是產(chǎn)品自身的品質(zhì)。19年來,伊利金領(lǐng)冠不懈深耕中國母乳研究,至今已經(jīng)積累了上千萬母乳營養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù),并且獲得了5項(xiàng)核心配方發(fā)明專利,將其成功應(yīng)用到了金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中,打造了強(qiáng)大的中國專利配方*。
其中,金領(lǐng)冠“當(dāng)家王牌”珍護(hù)系列,還通過對母乳中六大核心營養(yǎng)素結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)模擬和科學(xué)配比,創(chuàng)新打造了“六維易吸收體系”,能以更貼合乳源的配方,在營養(yǎng)好吸收之上,還能顯著提升寶寶的認(rèn)知力、自護(hù)力,給嬰幼兒更專業(yè)的營養(yǎng)支持和成長助力。
除了對科研創(chuàng)新的堅(jiān)守與執(zhí)著,為保證奶粉營養(yǎng)的珍稀性和高活性,伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)還臻選北緯45°全球公認(rèn)黃金奶源帶上伊利自有的1%珍稀牧場,作為專屬奶源地,鮮奶2小時(shí)直達(dá)工廠,100%生牛乳一次成粉,從源頭鎖定了“金牌品質(zhì)”。
當(dāng)然,在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代,伊利金領(lǐng)冠作為中國奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌,與國民短視頻平臺(tái)快手的強(qiáng)強(qiáng)合作,無疑給了行業(yè)打造了一個(gè)更好更快捷直接的營銷模板。
相信雙強(qiáng)聯(lián)手之下,以新關(guān)系、新模式,將會(huì)開啟母嬰營銷新局面,同時(shí)也將會(huì)為更多“新新父母”帶來更多更好的產(chǎn)品與服務(wù),給更多的寶寶帶來“中國專利配方”的營養(yǎng)守護(hù)!
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